“瘋狂小楊哥”翻車背后：帶貨視頻授權多個賬號剪輯，每月分成1600萬元
人紅是非多。最近，抖音博主“瘋狂小楊哥”深陷“被打假”的風波。這一切發(fā)生在他憑借“兩個一億”頻繁上榜熱搜之后：11月，他成為抖音首個...
2022-11-29 18:44:14
人紅是非多。最近，抖音博主“瘋狂小楊哥”深陷“被打假”的風波。這一切發(fā)生在他憑借“兩個一億”頻繁上榜熱搜之后：11月，他成為抖音首個粉絲數(shù)破億的網(wǎng)紅，是抖音上個人粉絲數(shù)最多的賬號；不久前，他花費1個億，在合肥買下某破產(chǎn)企業(yè)房產(chǎn)。
(資料圖片)
但眼下，這位以土味搞笑短視頻出圈的網(wǎng)紅博主，正在遭遇職業(yè)生涯中一次前所未有的危機。
這場危機來自于職業(yè)打假人王海。近日，王海發(fā)微博稱，“瘋狂小楊哥”銷售的金正破壁機和絞肉機虛標功率，直播間售賣的絞肉機功率為300W，實際功率為120W，破壁機功率300W，實際功率為105W。同時，王海指出，被騙的消費者可以要求退一賠三。粗略統(tǒng)計，退款賠付總金額可高達1億元。
盡管“瘋狂小楊哥”很快做出了回應，但打假事件仍然甚囂塵上，處于輿論旋渦中的“小楊哥”可能需要暫?！隘偪瘛保匦陆邮芡饨绲膶徱?。
事實上，“瘋狂小楊哥”被打假，已經(jīng)不是頭部主播第一次遭受質(zhì)疑。主播辛巴、羅永浩等均曾遭遇過王海打假，事件經(jīng)過發(fā)酵后，平臺方均沒有什么“狠招”。目前，小楊哥被打假事件結(jié)果不明朗，尚未有定論。中山、合肥兩地相關部門已介入調(diào)查。
回溯以往的打假事件，我們可以看到，目前高速發(fā)展的直播帶貨行業(yè)依然是雙面運行，高額的銷量、一擁而上的下單率背后仍然難掩隱匿的旋渦，打假人、主播、品牌方和消費者，在千頭萬緒的關系糾纏中，也衍生了關于法律、行業(yè)等一系列問題。
坐擁一億粉絲
“瘋狂小楊哥”是誰？有網(wǎng)友形容他是“抖音的代表”“粉絲量第一”“頭牌”，而在同行眼中，他內(nèi)容好，入局早，有資本扶持，有著高壁壘，是當之無愧的頭部網(wǎng)紅。
“瘋狂小楊哥”的賬號簡介說明，他是三只羊網(wǎng)絡科技創(chuàng)始人，使命是傳遞快樂。
根據(jù)媒體報道，新黃河記者梳理出小楊哥的成長經(jīng)歷。他1995年在安徽六安出生，本名張慶楊。童年的苦日子，印刻在他腦子里，直到今天，他還會在直播里跟粉絲叨念著。
年少的小楊哥一直在尋找改變命運的機會，他“觸網(wǎng)”很早，2015年，他注冊名為“瘋狂小楊哥”的賬號，正式成為一個短視頻創(chuàng)作者。3年后，他入駐抖音，注冊了同名賬號，同步發(fā)布視頻內(nèi)容。
他走紅的第一個節(jié)點正是一個“自我捉弄式”的整蠱視頻。自此便一發(fā)不可收。
他的視頻內(nèi)容里，每個家庭成員都有角色和人設，網(wǎng)癮弟弟、妻管嚴爸爸、強勢媽媽、愛惡作劇的哥哥。憑借視頻中“捉弄“與“被捉弄”，他的人氣越來越高。
在流量變現(xiàn)的路上，小楊哥也遇到過瓶頸。后來，他將短視頻的“捉弄”人設帶進直播間，類似于東方甄選將此前新東方講課模式搬到直播間帶貨，這才算有了起色。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年10月的榜單數(shù)據(jù)，該月帶貨銷售額破億的主播超過30位，“瘋狂小楊哥”位列第二，僅次于“東方甄選”。
今年11月3日，抖音首個破億帶貨賬號誕生，即為“瘋狂小楊哥”。從全網(wǎng)來看，淘寶直播的頭部主播李佳琦的粉絲為7183萬，快手一哥辛巴的粉絲是9800萬左右。
瘋狂的“切片授權”
此前，小楊哥的團隊是傳統(tǒng)的家庭模式。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2021年，他名下成立了合肥三只羊網(wǎng)絡科技的公司。也就是從這時候開始，瘋狂小楊哥開始了“瘋狂”。有報道稱，其選品和帶貨團隊均被更換。今年7月，小楊哥還注冊了“小楊臻選”商標，上線同名小程序，粉絲可以直接在小程序下單，從銷售端轉(zhuǎn)向上游供應端，這顯示了團隊的野心。
與此同時，一種被稱為“切片授權”的業(yè)務，開始成為小楊哥賺錢的法寶。
什么是“切片授權”？簡單來說，就是小楊哥團隊開放視頻切片剪輯的授權，被授權的賬號可以在小楊哥的直播間里尋找素材，切片剪輯成十幾秒的短視頻發(fā)在自己的賬號，掛上“切片授權”賣貨，所得收益雙方按比例分成。
就是說，當一個“小楊哥”變成成百上千個“小楊哥”，增加的曝光率也就增多了下單的概率。這樣的手段在當下的直播圈也是屢見不鮮。
此前曾有媒體公開報道，有2000多個賬號獲得小楊哥的直播“切片授權”，每月通過這樣的方式分成收益能夠達到1600萬元左右。但這樣的做法也后續(xù)引發(fā)了一些“造假”，目前三只羊官方顯示已經(jīng)停止授權。
此外，“小楊臻選”的小程序中還有一個“小楊臻選官”，它能夠通過分享商城商品至朋友圈，來獲得傭金。官方說明中，其適合的人群，要有社群基礎、分銷經(jīng)驗，最好是有1萬+的微信好友和20+的群。
這種裂變的營銷又是一種思路。
敏感脆弱的“信任危機”
但更多的曝光率，就隨時有可能面臨更多的危機。作為頭部主播，其一言一行也更被人關注。
職業(yè)打假人王海此前一直關注直播帶貨的頭部主播，他曾揭露快手頭部主播辛巴售賣假燕窩，質(zhì)疑羅永浩其交個朋友直播間售賣的羊毛衫為假貨。此后，交個朋友直播間承認售假，并對消費者進行了退一賠三的補償。
根據(jù)王海個人微博描述，他根據(jù)粉絲反饋，在三只羊直播間下單了金正破壁機、空氣炸鍋、電火鍋、絞肉機一個鏈接的四款商品，隨后通過拆箱發(fā)現(xiàn)，金正破壁機和絞肉機存在虛標功率的情況。
此后輿論開始發(fā)酵，大約3天后，@金正生活電器在官微予以回應，并亮出了國家強制性產(chǎn)品認證證書，力證產(chǎn)品符合國家3C標準。隨后，@瘋狂小楊哥轉(zhuǎn)發(fā)該微博。
緊接著，有網(wǎng)友質(zhì)疑“未提及送檢破壁機樣品的電動機功率大小，報告沒有說服力”。
21日下午，王海再發(fā)文稱小楊哥此前的質(zhì)檢報告是假的。該事件過去一周時間，依然熱度不減。目前，中山、合肥兩地相關部門已介入調(diào)查。
小楊哥并不是第一個被質(zhì)疑售假的頭部主播。2020年11月，作為快手一哥，辛巴被質(zhì)疑銷售假燕窩。起初他先是否認，然而在王海的加入下，讓其銷售假燕窩事件迅速發(fā)酵。
廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局介入，調(diào)查做實了辛巴在燕窩銷售中涉嫌虛假宣傳的問題，并對其罰款90萬元。同時，辛巴團隊向消費者共計退賠6198.3萬元?？焓制脚_對其的處罰是賬號封禁了60天。
辛巴之后，快手也意識到頭部主播的風險性，此后也有意弱化頭部主播的占比。但是主播售假已經(jīng)成為直播平臺不得不直面的問題。下水直播的戚薇等明星也曾被質(zhì)疑售假。
但是，主播售假已經(jīng)成為一個無法被忽視的問題。黑貓投訴平臺顯示，目前消費者針對抖音電商的投訴已經(jīng)超過5000條，針對快手電商的投訴超過700條，涉及商品以次充好、虛假營銷、售賣“三無”產(chǎn)品等多方面的問題。
對此，證券時報刊文表示，頭部主播遭遇打假時以沉默或避重就輕應對顯得不合時宜；此外，平臺方、相關機構(gòu)也應發(fā)揮自身的管理和監(jiān)督功能，還原真相，積極推動爭議解決。
中國警察網(wǎng)也表態(tài)稱，為直播帶貨提供服務的平臺須嚴把賣家和主播的“入口關”，引導主播嚴格遵守法律法規(guī)，不作虛假夸大和誤導性宣傳，杜絕以次充好、假冒偽劣和三無商品，并加強售后服務體系建設，暢通消費者維權通道。
不久前，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，開篇便明確了"明星"的定義，"直播達人"、"短視頻創(chuàng)作者"也算在這一范疇里，都將受到官方的約束和監(jiān)管。
事實上，很多粉絲愿意在直播間購買是基于對主播的信任，但這層“信任”又極其敏感脆弱，未來，如果主播們僅僅只是悄然下架，而并非積極回應訴求、解決問題，最終這份信任將消耗殆盡。
新黃河客戶端記者：薛冬編輯：鄭楚翹
